Scopul principal al publicității sociale este de a influența viziunea asupra lumii asupra oamenilor. O astfel de publicitate umanizează societatea și insufle ideile unui stil de viață sănătos, respingerea alcoolului, a țigărilor etc. Publicitatea socială este un factor puternic care modelează standardele de comportament.
Publicitatea socială este utilizată pentru a influența tiparele general acceptate de comportament social. De obicei, clientul pentru o astfel de publicitate este statul sau organizațiile non-profit. Publicitatea socială modernă este utilizată pentru promovarea abandonului de droguri, țigări și alcool, protecția mediului, respectarea regulilor de trafic etc.
Istoricul publicității sociale
Primul anunț privind serviciul public a apărut în 1906 în Statele Unite, când Asociația Civilă Americană a emis afișe care solicitau protecția Cascadelor Niagara împotriva vătămărilor cauzate de companiile energetice.
Publicitatea socială poate fi folosită și pentru mobilizarea societății. De exemplu, în 1917 a apărut un afiș în Statele Unite cu „Unchiul Sam”, care a chemat oamenii să se alăture rândurilor armatei americane. Un afiș similar în sens a apărut în anii '40 în URSS și a fost numit "Apeluri de patrie!"
Publicitatea ca factor umanizant
Publicitatea socială poate acționa ca un factor care conturează normele sociale, umanizând societatea modernă. Spre deosebire de publicitatea obișnuită, funcționează la un nivel profund de viziune asupra lumii. Publicitatea socială are ca scop recunoașterea valorilor universale, reunirea oamenilor. Este capabil să formeze baza culturală a societății, să formeze o ideologie și să promoveze interesele naționale.
Publicitatea socială modernă abordează probleme precum foamea și sărăcia în țările în curs de dezvoltare, analfabetismul, protejarea pădurilor împotriva incendiilor, folosirea scaunelor pentru copii și centurile de siguranță în mașini, îngrijirea persoanelor în vârstă etc.
Concursuri și festivaluri
Acum, în diferite țări au organizat periodic concursuri de publicitate socială. Principalul eveniment anual este Premiile de responsabilitate IAA, care este găzduit de Asociația Internațională de Publicitate. În Rusia, se organizează în mod regulat și evenimente specializate care vizează popularizarea publicității sociale. Printre acestea se numără competiția națională „Noul spațiu al Rusiei”, tineri și studenți, festivaluri regionale de publicitate socială.
