Studiile sociologice sunt realizate pentru a stabili tipare în viața publică și pentru a obține informațiile necesare pentru succesul de marketing și programe sociale. Pentru ca cercetarea să reflecte în mod obiectiv procesele care au loc în societate, se utilizează o abordare științifică. Acesta garantează acuratețea informațiilor colectate, reprezentativitatea și exhaustivitatea acestora.
Principalele metode de cercetare sociologică sunt:
- interogare;
- intervievare;
- sondaj de expertiză;
- sondaj de masă;
- observarea;
- experiment;
- analiza continutului;
- sociometrie.
Întrebări și interviuri
În primul caz, sondajul se realizează prin completarea unui formular cu întrebări gata făcute de respondent, în al doilea, chestionarul și respondentul comunică personal. Prima opțiune este de preferat cu un număr mic de întrebări simple, atunci când trebuie să cunoașteți părerea unui număr mare de oameni din diferite grupuri sociale. La interviu, puteți obține un portret individual obiectiv al unui grup restrâns de oameni.
Expert sondaj și masă
Un sondaj efectuat de experți este realizat cu participarea specialiștilor din zona studiată, unde sunt necesare cunoștințe speciale pentru a evalua obiectivitatea informațiilor primite. Sondajul în masă este anonim și nu necesită cunoștințe speciale la analiza datelor.
Observarea sociologică
Această metodă implică înregistrarea caracteristicilor obiectului de observare într-un anumit sistem, în conformitate cu obiectivele studiului. Astfel, sunt studiate proprietățile comportamentale ale unui grup de oameni sau ale unui fenomen social. Observațiile (emoții, comportament, expresii faciale, vorbire) sunt înregistrate pe o formă pre-proiectată, în jurnal, precum și folosind înregistrări foto, video și audio.
Un experiment
Aceasta este o metodă de colectare și analiză a datelor, în care ipoteza este verificată cu intervenția cercetătorului în cursul natural al evenimentelor.
Analiza conținutului
Aceasta este o analiză cantitativă a informațiilor sociologice obținute în protocoale, rapoarte, scrisori și alte documente, a căror fiabilitate este fără îndoială. Esența analizei conținutului este de a găsi și utiliza astfel de caracteristici ale unui document care ar reflecta aspectele esențiale ale conținutului său. De exemplu, se investighează frecvența utilizării anumitor cuvinte sau expresii. Utilizând această metodă, subiectivitatea analizei calitative este redusă și se obține o imagine mai realistă.
