Publicarea gratuită a informațiilor în mass-media este baza activităților de relații publice și principala sursă de publicitate în organizație. Acesta este un mod de a transmite ultimele știri persoanelor care vor fi interesate de aceasta.
Principalele tipuri de texte pentru mass-media
Există două tipuri principale de text pe care le puteți posta pe media gratuit. Acestea sunt comunicate de presă și articole de PR.
Comunicatul de presă este construit după anumite reguli și este o sursă de informații „brută” pentru jurnalist, pe baza căreia își scrie textul. Există mai multe tipuri de comunicate de presă:
- anunț de comunicat de presă - un scurt mesaj despre evenimentul planificat;
- comunicat de presă - un mesaj despre știrile importante ale organizației;
- mesaj comunicat tehnic - o poveste despre un produs sau serviciu, în comparație cu un analog;
- anunț comunicat de presă - informații succinte despre schimbarea detaliilor de contact ale organizației.
Uneori, comunicatele de presă necesită materiale suplimentare. Ele pot fi următoarele:
- fundal - informații despre profilul companiei și despre planurile sale imediate;
- declarație - poziția oficială a organizației pe o problemă semnificativă;
- biografie - o poveste despre participantul la știri.
Pentru ca textul să fie acceptat în mass-media, acesta trebuie să fie fiabil, informativ, relevant, clar și să aibă o semnificație socială.
Articolele de PR reprezintă un grup special de texte care ajută la promovarea organizației în mass-media și nu are un caracter publicitar. Principalele tipuri de articole de PR:
1. Revizuire (rotunjire) - un articol pentru rubrici de afaceri care analizează și integrează experiența mai multor firme care lucrează în aceeași industrie.
2. Autor (by-liner) - articol scris în numele șefului companiei.
3. Caz de caz - o publicație de specialitate despre experiența utilă în utilizarea unui produs sau serviciu. Un astfel de articol este scris în timp de criză și descrie ce caracteristici ale unui produs sau serviciu poate ajuta la rezolvarea acestora.
4. Articolul imagine - reprezintă problema reală și punctul de vedere al organizației asupra acesteia, pentru a menține reputația.
5. Interviu imagine - textul conversației cu oficialul organizației cu ocazia informațiilor selectate.
6. Articolul artistic - transferul experienței personale prin viață și experiențele eroului operei.
7. Serie - schițe de radio sau televiziune pe unul și același subiect important pentru societate.
