Publicitatea socială nu este comercială - adică nu face reclamă unui produs, îndemnând să-l cumpere și nu are ca scop profit. Obiectivele sale sunt diferite și, pe baza acestor obiective, publicitatea socială poate fi împărțită în mai multe tipuri.
Manual de instrucțiuni
1
În general, orice tip de publicitate socială are ca scop atragerea atenției asupra problemelor societății - aceasta este ceea ce unește acest tip de comunicare. Putem spune că promovează atitudini sociale potrivite pentru cetățenii conștienți. Ea pune accent pe momentele disfuncționale, îndemnând oamenii să gândească și să schimbe ceva în situația actuală.
2
Tipurile de publicitate socială depind de subiectul pe care îl ridică. Cea mai relevantă și frecventă dintre ele este lupta împotriva drogurilor și alcoolismului. Într-un sens alegoric sau literal, tratamentul descrie consecințele teribile ale alcoolismului și dependenței de droguri, ceea ce ar trebui să facă oamenii să abandoneze aceste obiceiuri distructive.
3
Protecția mediului este, de asemenea, unul dintre subiectele „dureroase”, fiind afectată chiar și de copiii din munca lor școlară. De regulă, publicitatea socială pe acest subiect este cea mai informativă: se vorbește despre cât de puține lucruri pe care oamenii nu le observă pot îmbunătăți sau agrava situația de mediu din țară și din lume. Dezvăluie parțial noi direcții în ecologie: colectarea separată a gunoiului, reciclarea bateriilor uzate etc.
4
Un alt tip de publicitate socială informativă este promovarea respectării regulilor de trafic. Cel mai adesea în acest caz, publicul țintă sunt copiii: personaje din basme și desene animate le spun cum să se comporte pe drum și ce se întâmplă dacă aceste reguli nu sunt respectate. Cu toate acestea, statistica tristă a accidentelor rutiere face publicitate relevantă și socială pentru regulile de trafic pentru adulți: se concentrează pe greșelile cele mai frecvente și periculoase ale șoferilor - comportamentul în apropierea căilor ferate, conducerea în timp ce este în stare de ebrietate, neglijarea scaunelor pentru copii etc.
5
Promovarea unui stil de viață sănătos atrage atenția oamenilor asupra sportului. De regulă, oamenii frumoși, atletici și bine construiți sunt folosiți ca „modele” pentru convingere. Dorința de a deveni la fel de puternică și zveltă ar trebui să-i convingă pe cetățeni să își asume sănătatea și sportul.
6
Elevii orfelinatului, persoanele în vârstă nu sunt obiecte mai puțin frecvente de publicitate socială. Cetățenii de succes sunt încurajați să nu-și uite bătrânii părinți, ei explică că un copil dintr-un orfelinat poate deveni o familie și să te facă fericit. Adică cetățenii sunt îndemnați să acorde atenție acelor reprezentanți ai societății care au nevoie de sprijin: să vină la orfelinate și la casele de îngrijire „să viziteze” pentru a discuta cu cei care suferă de singurătate.
7
De asemenea, este relevantă o reclamă care solicită abandonarea avortului: de regulă, „face reclamă” fericirii pe care o va aduce un copil născut.
8
Animalele devin, de asemenea, obiecte de publicitate socială: atingerea imaginilor cu animale de companie îndeamnă frații noștri mai mici să fie atenți, să nu le abandoneze, să ofere adăpost și să ajute animalele fără adăpost.
Sfaturi utile
Cel mai adesea, astfel de proiecte de publicitate sunt finanțate de agenții guvernamentale sau organizații non-profit, plasează anunțuri pe străzile orașului și arată la televizor. Fiecare se poate implica în producția sa - de la activiști studenți la organizații profesionale.
