Oamenii numesc a patra sucursală a guvernului. Și acest lucru nu este întâmplător. Prin mass-media se formează opinia publică. Există multe teorii și ipoteze cu privire la impactul mass-media asupra audienței.
Mass-media poate manipula publicul în anumite situații, cel mai adesea asociat cu evenimente politice, economice sau de urgență majore. În caz contrar, interacțiunea publicului cu mass-media este un proces în două sensuri.
Mass-media ca mijloc de influență nelimitată asupra audienței
Uneori, media are un efect asupra persoanei la maxim. Mai mult, influența poate fi atât negativă cât și pozitivă. Există trei teorii cu privire la impactul puternic al mass-media asupra minții oamenilor.
Prima teorie, numită „glonțul magic”, compară informațiile din mass-media cu un glonț care are un efect rapid asupra unei persoane. Acest impact poate fi obținut prin difuzarea de știri critice. Exemplul este foarte popular atunci când, în 1938, Războiul Mondial al Pământului a fost citit pentru prima dată la radio în Statele Unite și mulți au perceput textul ca o știre reală, ceea ce a dus la panică.
A doua teorie este despre propagandă. Propaganda are trei nuanțe: alb, gri și negru. Albul are ca scop suprimarea informațiilor dăunătoare, în timp ce negrul, dimpotrivă, vizează diseminarea acestora. Propaganda gri este un fenomen intermediar și poate suprima și răspândi idei false, în funcție de sarcinile care îi sunt atribuite.
A treia teorie se bazează pe formarea opiniei publice prin cenzura în mass-media.
Toate aceste trei teorii reflectă cele mai puternice moduri de manipulare a emoțiilor și conștiinței oamenilor.
Mass-media ca corector de opinie publică
Nu toți oamenii și nu în toate circumstanțele sunt complet subordonați influenței mass-media. Mulți au nevoie să discute informațiile primite cu alții, să afle ce crede o persoană publică semnificativă despre această problemă, cât de multă informație corespunde perspectivei lor asupra vieții.
Un rol important în înțelegerea informațiilor îl are nivelul de educație al unei persoane și interesul său pentru fenomenul în discuție. De asemenea, este semnificativ nivelul impresionabilității sale și tendința pentru alții de a-l controla sau de a rezolva sarcini pentru el.
Există o teorie a cultivării, care constă în transferul imaginilor televizate în realitate. Conform teoriei, o persoană care se uită mult la televizor este înclinată să perceapă viața în cadrul ecranului. Dacă un individ iubește transmisiile criminale, atunci cel mai probabil va avea un nivel ridicat de anxietate și o așteptare ridicată că va fi ucis sau jefuit. Cel mai adesea, acest efect poate fi exercitat asupra persoanelor cu un nivel scăzut de educație și cu respect de sine mediocru.
