Potrivit experților, cel puțin un milion de lucrători migranți sunt „lucrători migranți” la Moscova, iar fiecare zecime de nou-născuți din capitală apare într-o familie în care cel puțin unul dintre părinți este străin. Prin urmare, problema atitudinii indigenilor față de vizitatorii din străinătate este foarte relevantă pentru această metropolă.
Pentru a rezista cumva la formarea unei imagini negative a migranților muncii, autoritățile din Moscova au decis să folosească mai pe larg publicitatea socială. Departamentul de presă și publicitate al orașului a ordonat crearea a câteva zeci de videoclipuri scurte despre Moscova în general și despre străini în special în această metropolă. Conținutul a 15 clipuri ar trebui să vizeze „prevenirea extremismului, a intoleranței religioase și rasiale”.
Potrivit reprezentanților departamentului, ideea este că străinii din povești scurte de jumătate de minut vorbesc despre un loc remarcabil din Capitală sau despre amintiri personale asociate cu acest oraș. „O poveste mică, emoționantă și sinceră”, care ar trebui să se încheie cu apelul personal al eroului clipului în limba sa maternă. Se presupune că va fi o expresie de dragoste pentru Moscova și o invitație pentru compatrioți să viziteze capitala Rusiei.
Primăria spune că produsele video comandate vor deveni parte a programului Safe City, proiectat pentru perioada 2012-2016. Unele dintre videoclipurile din această serie ar trebui să vorbească despre cât de prietenoasă poate fi o metropolă multinațională. Deși este planificat să afișeze publicitate socială nouă doar pe canalele TV din regiunea Moscova, aceasta este adresată doar parțial muscovenilor. Potrivit Maya Lomidze, directorul Asociației Operatorilor de Turism din Rusia, ar fi mai indicat să afișăm videoclipuri cu apelul străinilor către potențialii turiști. Și Nikolai Kurdyumov, președintele Alianței Migrației pentru Muncă, consideră că orice publicitate socială care va contura imaginea pozitivă a migranților va fi utilă. Mai ales dacă videoclipurile vor reflecta povești reale, nu foarte îndrăgite despre lucrătorii migranți, familiile lor și beneficiile pe care acești oameni le aduc unui oraș de mai multe milioane.
